SEO対策を自社で行うべきか、それとも外注すべきか。多くの企業がこの判断に迷っています。Googleアルゴリズムの複雑化により、SEO対策の専門性は年々高まっており、効果的な施策を実行するには豊富な知識と経験が必要です。本記事では、SEO外注の基本概念から費用相場、外注先の選び方まで、実務で役立つ情報を網羅的に解説します。自社に合った最適なSEO施策の実行体制を構築するための判断材料として、ぜひご活用ください。
目次
SEO外注とは？基本概念とサービス内容を理解する
SEO外注とは、検索エンジン最適化に関する施策を外部の専門会社やコンサルタントに委託することを指します。自社サイトの検索順位向上やオーガニック流入増加を目的として、戦略設計からコンテンツ制作、技術的な最適化まで、幅広い業務を外注先に依頼できます。
SEO外注の定義と外注できる施策範囲
SEO外注では、検索エンジンの上位表示を実現するための包括的な施策を専門家に任せることができます。外注可能な施策は大きく分けて以下の5つの領域に分類されます。
- 戦略設計：キーワード調査、競合分析、コンテンツ戦略の立案
- コンテンツ制作：SEO記事の執筆、既存コンテンツのリライト
- 内部SEO：サイト構造の最適化、タグ設定、表示速度改善
- 外部SEO：被リンク獲得施策、サイテーション構築
- 効果測定：アクセス解析、レポーティング、改善提案
外注方法には、すべての施策を一括で依頼する「包括外注」と、特定の施策のみを依頼する「部分外注」があります。自社のリソースや課題に応じて、必要な施策だけを外注する柔軟な体制を構築することが重要です。
SEO対策を外注する企業が増えている背景
近年、SEO対策を外注する企業が急増しています。その背景には、SEOの専門性が飛躍的に高まっていることがあります。Googleは年間数回の大規模アルゴリズムアップデートを実施しており、最新の検索エンジンの動向を常に把握し続けることは容易ではありません。また、コンテンツSEOにおいても、ユーザーの検索意図を的確に捉えた質の高い記事を制作するには、専門知識と豊富な経験が求められます。多くの企業が内製リソース不足の課題を抱えており、本業に集中しながら効果的なSEO施策を実行するために、外部の専門家の力を借りる選択をしています。
内製（インハウスSEO）と外注の違いと使い分け
内製SEOと外注SEOにはそれぞれメリットとデメリットがあります。内製の場合、自社の商品やサービスへの深い理解を活かしたコンテンツを制作でき、長期的にはノウハウの蓄積が可能です。一方で、専門知識を持つ人材の確保や育成にコストがかかり、最新のSEOトレンドへの対応が遅れるリスクもあります。
SEOを外注する場合、専門家の知識とノウハウをすぐに活用でき、効率的に成果が出る可能性が高まります。ただし、外注費用が継続的に発生し、自社内にSEOの知見が蓄積されにくいという課題があります。
実際には、戦略設計やコンテンツ制作を外注しながら、効果測定や日々の更新作業は内製化するといった「ハイブリッド型」を採用する企業も増えています。自社の状況に合った最適なバランスを見つけることが、費用対効果を高める鍵となります。
SEO対策を外注するメリットとデメリット
SEO対策の外注を検討する際には、そのメリットとデメリットを正しく理解することが重要です。外注先に依頼することで得られる利点と、注意すべき課題の両面を把握したうえで、自社に合った判断を行いましょう。
SEO外注の5つの主要メリット
SEO対策を外注することで、以下の5つの主要なメリットが得られます。第一に、専門知識とノウハウの活用です。SEOコンサルタントや専門会社は、最新のGoogleアルゴリズムに精通しており、検索エンジンの動向に基づいた効果的な施策を提案してくれます。第二に、時間とリソースの最適化が実現します。自社の人員を本業に集中させながら、SEO施策を並行して進められます。第三に、スピーディーな施策実行が可能になります。経験豊富な外注先なら、試行錯誤の時間を短縮し、成果が出るまでの期間を短縮できます。第四に、客観的な分析と改善が期待できます。外部の視点からWebサイトを診断することで、社内では気づかなかった課題を発見できます。第五に、費用対効果の最大化につながります。内製で試行錯誤するコストと比較して、効率的に成果を得られる可能性が高まります。
SEO外注で注意すべき3つのデメリット
一方で、SEO対策の外注にはいくつかのデメリットも存在します。最も大きな課題はコストの発生です。特に包括的なSEOコンサルティングを依頼する場合、月額数十万円以上の費用が継続的に必要となります。次に、品質管理の難しさがあります。外注先によってサービスの質や対応力にばらつきがあり、期待した成果が得られないケースもあります。特にコンテンツSEOを外注する際は、自社のブランドトーンに合った記事を制作してもらえるかが重要なポイントです。さらに、ノウハウの蓄積不足という課題もあります。外注に依存しすぎると、自社内にSEOの知見が残らず、将来的に内製化したい場合に困難が生じる可能性があります。これらのデメリットを理解したうえで、適切な外注範囲と契約形態を選ぶことが重要です。
SEO対策を外注すべき企業の特徴とタイミング
SEO対策を外注すべきかどうかの判断には、自社の状況を客観的に評価することが必要です。外注を検討すべき企業には、以下のような特徴があります。まず、社内にSEOの専門知識を持つ人材がいない場合です。また、オウンドメディアの立ち上げや大規模なサイトリニューアルを予定しており、短期間で成果が出る施策を実行したい場合も外注が有効です。さらに、過去にSEO施策を行ったものの成果が出ず、戦略の見直しが必要な状況も外注のタイミングといえます。
自社診断のポイントとしては、現在のSEO対策にどの程度のリソースを割けるか、社内の体制で最新のSEOトレンドに対応できるか、そして費用対効果を考慮して外注するメリットがあるかを確認しましょう。すべてを一度に外注するのではなく、まずはコンテンツ制作やサイト診断など部分的な外注からスタートし、段階的に範囲を広げていく方法も効果的です。
SEO外注の費用相場と料金体系を徹底比較
施策別のSEO外注費用相場一覧
SEO対策を外注する際の費用相場は、依頼する施策の種類や規模によって大きく異なります。SEO総合コンサルティングの費用相場は月額10万円から50万円程度が一般的で、戦略立案から効果測定まで包括的なサポートを受けられます。大手コンサルティングファームに依頼する場合は年間1000万円から1億円の予算が必要となるケースもあります。
コンテンツSEOを外注する場合、記事制作の単価は5,000円から10万円程度と幅があり、記事の専門性や文字数によって変動します。月額制のコンテンツSEO外注では月10万円から30万円が相場となっており、定期的に質の高いコンテンツを制作してもらえます。
内部SEO対策の費用相場は一括で10万円から100万円程度です。サイト構造の最適化やテクニカルSEOの実装など、技術的な施策が含まれます。外部SEO対策は月額1万円から15万円程度で、被リンク獲得やドメイン評価の向上を目指します。サイト設計コンサルティングは一括10万円から100万円以上となり、新規サイト立ち上げやリニューアル時に依頼されることが多い施策です。
SEO外注の3つの支払い方法と特徴
SEOを外注する際の支払い方法には、主に3つのタイプがあります。それぞれの特徴を理解し、自社に合った方法を選ぶことが重要です。
月額固定報酬型は最も一般的な支払い方法で、毎月一定の費用を支払うことで継続的なSEO施策を受けられます。予算管理がしやすく、長期的な関係構築に適しています。SEO対策は継続的な取り組みが必要なため、多くの外注先がこの料金体系を採用しています。デメリットとしては、成果に関わらず費用が発生する点が挙げられます。
一括支払い型は、内部SEO対策やサイト設計など、特定のプロジェクトに適した支払い方法です。初期投資は大きくなりますが、一度実装すれば継続的な費用が発生しにくい施策に向いています。明確な成果物が定義されているため、費用対効果を測定しやすい特徴があります。
成果報酬型は、検索順位の向上やオーガニック流入の増加など、特定の成果に応じて費用を支払う方法です。リスクを抑えられる点が魅力的に見えますが、短期的な成果を優先するあまり、ブラックハットSEOが用いられるリスクがあります。また、ビジネスに貢献しないキーワードで順位を上げられる可能性もあるため、慎重な判断が必要です。
予算に応じたSEO外注プランの組み立て方
SEO対策の外注予算は、企業の規模や目標によって大きく異なります。限られた予算でも効果的なSEO施策を実施するには、優先順位を明確にすることが重要です。
月額5万円から10万円の予算では、コンテンツSEOに特化した外注がおすすめです。月2記事から4記事程度の制作を依頼し、オウンドメディアの構築を段階的に進められます。SEOの基本的なアドバイスも受けられるため、自社でできる施策と外注すべき施策を見極められます。
月額10万円から30万円の予算があれば、コンテンツSEOと基本的なコンサルティングを組み合わせた包括的な支援が可能です。月4記事から8記事の制作に加えて、キーワード戦略の立案やサイト分析、改善提案などを受けられます。自社サイトの課題を特定し、効果的なSEO施策を実施できる体制が整います。
月額30万円から50万円の予算では、総合的なSEO対策を外注できます。月8記事から15記事のコンテンツ制作、テクニカルSEOの実装サポート、外部SEO対策、定期的なレポーティングと戦略見直しなど、本格的な支援を受けられます。専任のSEOコンサルタントがつくことも多く、自社の状況に合わせたカスタマイズされた施策が期待できます。
費用対効果を最大化するには、まず小規模な外注から始めて、成果を確認しながら段階的に予算を拡大する方法が効果的です。SEO施策の優先順位を外注先と相談し、自社の目標達成に最も貢献する施策に投資しましょう。
失敗しないSEO外注先の選び方7つのポイント
外注先の実績と専門性を見極める方法
SEO対策の外注先を選ぶ際、最も重要なのは実績と専門性の確認です。自社と同じ業界や類似したビジネスモデルでの支援実績がある外注先は、効果的なSEO施策を提案できる可能性が高いといえます。具体的な成果指標を含む事例紹介があるかを確認しましょう。
コンテンツSEOの品質を評価するには、外注先が制作したサンプル記事をチェックすることが有効です。検索エンジンの最適化だけでなく、読者にとって価値のあるコンテンツを制作できるかを見極めましょう。専門用語の正確性、情報の網羅性、文章の読みやすさなどを総合的に評価してください。
テクニカルSEOの対応力も重要な評価ポイントです。サイト構造の最適化、ページ速度改善、モバイル対応など、技術的な課題を解決できる知識と経験があるかを確認しましょう。Googleのアルゴリズムアップデート後の対応事例を聞くことで、最新のSEOトレンドに精通しているかを判断できます。
悪質な外注先を見抜くためには、以下の危険信号に注意が必要です。短期間での確実な順位保証を謳う、具体的な施策内容を説明しない、実績の詳細を明かさない、成果報酬型のみを強く推奨する、過度に低価格である、などの特徴がある場合は慎重に判断しましょう。
提案内容とコミュニケーション体制の確認
外注先の選び方において、提案内容の質とコミュニケーション体制は成功を左右する重要な要素です。優れたSEOコンサルタントは、自社のビジネスモデルや目標を深く理解した上で、カスタマイズされた戦略を提案してくれます。
戦略設計の深さを評価するには、単なる検索順位向上だけでなく、コンバージョン獲得やビジネス成果にどのように貢献するかを説明できるかがポイントです。自社サイトの現状分析、競合調査、具体的な施策の優先順位付けなど、論理的で実行可能な提案がなされているかを確認しましょう。
レポーティングの頻度と内容も重要な確認事項です。月次レポートが標準的ですが、どのような指標を報告してもらえるのか、データの解釈と改善提案が含まれるのかを事前に確認してください。検索順位やオーガニック流入数だけでなく、ビジネスへの貢献度を示す指標が含まれていることが理想的です。
担当者の専門性と信頼性も見極めましょう。実際に自社のSEO対策を担当する人物と面談し、SEO歴や過去の担当案件数、業界知識などを確認することをおすすめします。質問への回答が的確でわかりやすいか、専門用語ばかりでなく自社の状況に合わせた説明ができるかも重要な評価ポイントです。
契約前に必ず確認すべき重要事項
SEOを外注する際の契約内容は、後のトラブルを避けるために詳細に確認する必要があります。作業範囲、成果物、著作権の帰属など、契約内容の透明性が確保されているかをチェックしましょう。
KPI設定と効果測定方法を明確にすることも重要です。どのような指標で成果を評価するのか、目標値はどの程度が現実的なのかを外注先と合意しておきましょう。SEO対策は成果が出るまでに時間がかかるため、短期・中期・長期の段階的な目標設定が効果的です。
中途解約条件とペナルティについても事前に確認が必要です。最低契約期間がある場合、その理由と期間の妥当性を検討してください。解約時の予告期間や違約金の有無、進行中のプロジェクトの取り扱いなども明確にしておきましょう。
秘密保持契約の締結は、自社の機密情報を保護するために不可欠です。特に内部データやビジネス戦略を共有する場合は、適切なNDAを結ぶことが重要です。また、ブラックハットSEOの禁止を契約書に明記し、Googleのガイドラインに準拠した施策のみを実施することを確約してもらいましょう。違反した場合の責任範囲も明確にしておくことで、リスクを最小化できます。
コンテンツSEOを外注する際の成功ポイント
高品質なSEOコンテンツを制作してもらうコツ
コンテンツSEOを外注する際には、効果的なオリエンテーションが成功の鍵となります。外注先にターゲットとなるペルソナやカスタマージャーニーを詳細に共有することで、自社のビジネス目標に合致したコンテンツを制作してもらえます。
具体的には、以下の情報を外注先と共有することが重要です。
- 自社の商品・サービスの特徴と強み
- 想定読者の課題や検索意図
- コンバージョンまでの導線設計
- ブランドトーン＆マナーの基準
- 自社独自の専門知識や知見
レギュレーションを明確に設定することで、コンテンツの品質を安定させながらオウンドメディア全体の一貫性を保つことができます。記事公開後も定期的にフィードバックを行い、外注先との協業体制を強化していくことが、SEO施策を成功に導くポイントとなります。
SEO記事の品質管理とメディア一貫性の保ち方
SEO対策を外注する際には、納品されたコンテンツの品質管理が欠かせません。記事公開前には検索エンジンの評価基準に基づいた多角的なチェックが必要です。
品質確認の際に重視すべきポイントは以下の通りです。
- 対策キーワードの適切な配置と出現頻度
- 検索意図に対する回答の網羅性
- 情報の正確性と最新性
- 文章の読みやすさと論理構成
- 内部リンクの最適化
オウンドメディアとしての一貫性を確保するには、定期的な記事パフォーマンス評価が重要です。SEOコンサルタントと連携しながら、アクセス解析データをもとにリライト判断を行うことで、継続的な改善サイクルを構築できます。コンテンツSEOの効果を最大化するには、外注先との密なコミュニケーションが不可欠です。
成果が出るまでの期間と効果測定の方法
SEO対策の成果が出るまでには、一般的に3ヶ月から6ヶ月程度の期間が必要となります。検索エンジンがコンテンツを評価し順位に反映するまでには時間を要するため、短期的な成果を期待せず中長期的な視点で施策を進めることが重要です。
フェーズごとの目標設定は以下のように行います。
- 3ヶ月目:インデックス登録と初期順位の確認
- 6ヶ月目:対策キーワードでの順位上昇と流入増加
- 12ヶ月目:コンバージョン数の増加と費用対効果の検証
効果測定では、検索順位だけでなくオーガニック流入数やエンゲージメント率、コンバージョン数など複数のKPIを総合的に評価することが成功への近道となります。Google AnalyticsやSearch Consoleを活用し、月次でレポートを確認しながら、成果が出ない場合には戦略の見直しを検討しましょう。SEO施策を外注先と協力して継続的に改善していくことで、自社サイトの検索エンジンでの評価を高めることができます。
SEO外注に関するよくある質問
SEO対策は外注と内製のどちらが効果的ですか
SEO対策を外注するか内製するかは、自社のリソースや専門知識の有無によって判断すべきです。外注先に依頼することで最新のSEO施策や検索エンジンのアルゴリズム変動に対応したノウハウを活用でき、効果的なSEO対策を実現できます。一方、内製の場合は自社にSEO歴を持つ人材がいれば、社内にノウハウが蓄積され長期的なコスト削減につながります。多くの企業では、戦略設計やコンサルティングは外注し、日常的な更新作業は内製するハイブリッド型を採用しており、費用対効果を最大化しています。
SEO外注の費用相場はどのくらいですか
SEO対策の外注費用は施策内容に応じて大きく異なります。コンテンツSEOでは1記事あたり5,000円から10万円程度、月額では10万円から30万円が相場となります。SEOコンサルティングの場合は月額10万円から50万円以上、大手コンサルティングファームに依頼する場合は年間1,000万円から1億円規模の費用相場となります。内部SEO対策は一括で10万円から100万円程度が目安です。自社の予算に合った外注先を選ぶことで、適切なSEO施策を実施できます。
SEO対策を外注してから成果が出るまでどれくらいかかりますか
SEO対策は検索エンジンの評価を得るまでに時間がかかるため、成果が出るまでには通常3ヶ月から6ヶ月程度必要です。コンテンツSEOを外注した場合、記事公開後すぐに検索順位が上がるわけではなく、検索エンジンのクロールとインデックス登録を経て徐々に順位が向上します。施策の効果は業界の競合状況やサイトの現状によって変動するため、SEO対策を外注する際には中長期的な視点で取り組むことが重要です。外注先の選び方次第で成果が出るタイミングも変わってくるため、実績のある外注先に依頼することをおすすめします。
小規模企業でもSEO外注を利用できますか
小規模企業であってもSEOを外注することは十分可能です。予算に応じて月額5万円から10万円程度の範囲で、コンテンツ制作や基本的なSEOコンサルティングを提供してくれる外注先が数多く存在します。部分的にSEO施策を外注することで、自社のリソースを本業に集中させながら効果的なSEO対策を行うことができます。小規模企業に特化したサービスを提供しているSEO会社もあるため、自社に合った外注先を選ぶことが成功のポイントです。
コンテンツSEOだけの外注は可能ですか
コンテンツSEOのみを外注することは一般的な選択肢です。多くのSEO会社がコンテンツSEOに特化したサービスを提供しており、記事制作から公開後の効果測定まで一貫してサポートしてくれます。コンテンツSEOを外注する際には、キーワード選定や検索意図の分析、記事構成の設計なども含めて依頼できるため、自社で戦略を立てる手間を省けます。のSEO対策の中でもコンテンツSEOは成果が見えやすく、オウンドメディアの運営においても重要な施策となります。
SEO外注先を変更するタイミングはいつですか
SEOの外注先を変更すべきタイミングは、契約期間内に期待した成果が出ない場合や、コミュニケーションがうまく取れない場合です。具体的には、半年以上経過しても検索順位やオーガニック流入に改善が見られない、レポートが不透明で施策内容が分からない、提案内容が自社のビジネス目標と合致していないといった状況が続く場合には見直しを検討すべきです。ただし、SEO施策を変更する際には引き継ぎが適切に行われるよう注意が必要で、新しい外注先の選び方も慎重に行うことが重要です。
成果報酬型のSEO外注は信頼できますか
成果報酬型のSEO対策は一見魅力的に見えますが、注意が必要です。検索順位の上昇のみを目的とした施策では、検索エンジンのガイドラインに違反するブラックハットSEOが行われるリスクがあります。また、成果の定義が曖昧な場合、期待した結果が得られない可能性もあります。信頼できる外注先を選ぶには、成果報酬の対象となるKPIが明確で、SEO対策の内容が透明性のある会社に依頼することが重要です。長期的な視点で自社サイトの価値を高めるには、月額固定型のSEOコンサルティングがおすすめです。
自社にSEOの知識がなくても外注できますか
自社にSEOの専門知識がなくても、SEO対策を外注することは可能です。多くのSEO会社では、SEO対策の基礎から丁寧に説明してくれるサービスを提供しており、初心者でも安心して依頼できます。外注先の選び方としては、コンサルティング型のサービスを提供している会社を選ぶことで、戦略設計から実行まで一貫してサポートを受けられます。SEOを外注する際には、定期的なミーティングやレポートを通じて施策内容を理解し、徐々に自社内にもノウハウを蓄積していくことが重要です。
SEO対策の外注費用は月額何万円くらいかかりますか?
SEO対策を外注する場合、月額10万円から50万円程度が一般的な費用相場です。ただし、施策内容や対応範囲によって大きく変動します。コンテンツ制作のみなら月10万円から、総合的なSEOコンサルティングなら月30万円以上かかるかもしれません。自社の予算と目標に応じて適切なプランを選ぶことが重要です。
SEO対策を外注しなければ成果は出ませんか?
必ずしも外注しなければ成果が出ないわけではありません。社内にSEOの専門知識を持つ人材がいれば、内製でも十分に効果を上げられます。ただし、専門家の知見やリソースが不足している場合は外注を検討した方が効率的かもしれません。自社の状況を踏まえて判断することをおすすめします。
SEO対策の基礎知識を徹底解説している資料はありますか?
多くのSEO外注会社は、SEO対策の基礎から応用までを詳しく解説した資料やホワイトペーパーを提供しています。初心者向けの徹底解説SEO対策ガイドから、具体的な施策事例まで幅広い情報を入手できます。外注先を選ぶ際は、こうした教育コンテンツを提供してくれる会社を選ぶと安心です。
SEO外注会社は具体的にどのような施策を行ってくれますか?
SEO外注会社はキーワード調査、サイト構造の最適化、コンテンツ制作、内部対策、外部リンク構築など幅広い施策を行ってくれます。また、アクセス解析やレポーティング、改善提案も継続的に実施します。各社で得意分野が異なるため、自社のニーズに合った施策を提供できる外注先を選ぶことが成功の鍵です。
